Skip to main content

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যের সাথে ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সঙ্গতি রাখা

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 5m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 5.0 1 review

এই বিভাগে আপনি ব্যবসার লক্ষ্য নির্ধারণ করতে এবং সম্পর্কযুক্ত বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নিতে শিখবেন।

এই বিভাগে আপনি এগুলো শিখতে পারবেন:

  • ব্যবসার লক্ষ্য নির্ধারণ করা।
  • আপনার লক্ষ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ একটি উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া। 

ব্যবসার লক্ষ্য কেন নির্ধারণ করবেন?

আপনি আপনার মার্কেটিং প্রচেষ্টার সাথে যা সম্পন্ন করতে চান লক্ষ্য আপনাকে সেই বিষয়টির ওপর নজর দিতে এবং সময়ের সাথে সাথে আপনার উন্নতির রেকর্ড রাখতে সাহায্য করে। আপনি কী অর্জন করতে চান সেই সম্বন্ধে আপনার ধারণা থাকতে পারে, তবে সময় নিয়ে আপনার লক্ষ্যের সম্বন্ধে লিখুন, যা পরে বিজ্ঞাপন তৈরির সময়ে সাহায্য করবে। 


কোনো ব্যবসা কত বড় এবং তা কোন পর্যায়ে রয়েছে, সেই অনুসারে লক্ষ্য আলাদা আলাদা হতে পারে। লক্ষ্য সব সময় নির্দিষ্ট পরিমাণ আয় বা লাভের ভিত্তিতে নির্ধারণ করা হয় না। কখনও কখনও আপনার মূল লক্ষ্যে পৌঁছনোর আগে মধ্যবর্তী ধাপ থাকতে পারে। মার্কেটিংয়ের প্রচেষ্টায় গুরুত্বপূর্ণ কিছু পদক্ষেপ এর মধ্যে পড়ে, যেমন ব্র্যান্ডের বিষয়ে সচেতনতা বাড়ানো বা লিড তৈরি করা। যাই হোক না কেন, আপনার লক্ষ্যটিকে সুনির্দিষ্ট, পরিমাপযোগ্য, অর্জনযোগ্য, প্রাসঙ্গিক এবং সময়সীমাযুক্ত হতে হবে। 


আগের বিভাগে আমরা জানতে পেরেছি যে তাহরিশা সবেমাত্র একজন মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ হিসেবে Little Lemon-এ যোগদান করেছেন। রেস্টুরেন্টটি একটি নতুন অনলাইন ডেলিভারি সার্ভিস চালু করেছে এবং তাহরিশা সোশ্যাল মিডিয়াতে প্রচার চালানোর জন্য লক্ষ্য নির্ধারণের সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। তার লক্ষ্য হলো Little Lemon-এর ওয়েবসাইট ভিজিট মাসে 1,000 বাড়ানো। মনে রাখবেন তার লক্ষ্য নির্দিষ্ট ও পরিমাপযোগ্য।*

বিজ্ঞাপন আপনার ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করতে মুখ্য ভূমিকা পালন করতে পারে - যারা আপনার প্রোডাক্ট বা পরিষেবায় আগ্রহী তাদের কাছে পৌঁছানো এবং তাদের এই প্রোডাক্ট বা পরিষেবা কেনার বিষয়ে অনুরোধ জানানোর মাধ্যমে। আপনার ব্যবসার লক্ষ্য পূরণ করার জন্য কীভাবে বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন সেই সম্বন্ধে আরও জানুন।

*দাবি পরিত্যাগ: Little Lemon হলো Meta ক্রিয়েটিভ শপের তৈরি করা একটি কল্পিত ব্যবসার নাম। বাস্তব জীবনের ব্যবসার কোনও কনটেন্টের সাথে এটির কোনও মিল পাওয়া গেলে তা ইচ্ছাকৃত নয়।

আপনার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করবে এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করুন

Meta বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে বিজ্ঞাপন তৈরি করার প্রথম ধাপটি হলো আপনার ব্যবসার লক্ষ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ কোনো উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া।


বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বলতে বোঝায় লোকজন যখন আপনার বিজ্ঞাপন দেখেন, তখন তাদের দিয়ে আপনি যা করাতে চান। উদাহরণ, আপনার লক্ষ্য যদি ওয়েবসাইটের ভিজিট বাড়ানো হয়, তাহলে আপনি এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা লোকজনকে ওয়েবসাইটে ক্লিক করতে অনুপ্রেরণা যোগাবে। আপনি লক্ষ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয় এরকম একটি উদ্দেশ্য বেছে নিলে, ভিজিটরদের দিয়ে আপনি যা করাতে চান, তার থেকে যারা আলাদা কিছু করবেন, Meta সেই লোকজনকে খুঁজবে। 

বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে উদ্দেশ্য সংক্রান্ত তিনটি বিভাগ আছে। এগুলো সম্বন্ধে আরও জানুন।

  • সচেতনতা: প্রোডাক্ট বা পরিষেবা সম্পর্কে আগ্রহ জাগানো। ব্র্যান্ডের সচেতনতা বাড়ানোর অর্থ হলো ব্যবসাটি কী কারণে গুরুত্বপূর্ণ লোকজনকে সে সম্পর্কে জানানো।
  • বিবেচনা: ব্যবসাতে যেসব আইটেম বা পরিষেবা সরবরাহ করা হয় লোকজনকে সেই সম্পর্কে ভাবতে এবং সেগুলো সম্পর্কে আরও তথ্য খুঁজতে বলা।  
  • কনভার্সন: যারা ব্যবসায় কোনো ফর্ম পূরণ করা বা কেনাকাটা করার মতো নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নিতে আগ্রহী তাদের উৎসাহ যোগানো।

এছাড়াও, আপনি গ্রাহককে এই তিনটি বিভাগের মধ্যে রেখে এই বিভাগগুলোকে ফানেল হিসেবে ভাবতে পারেন, যা ঐতিগ্যগত মার্কেটিং ফানেলের অনুরূপ। বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় সম্ভাব্য গ্রাহকদের ফানেলের মাধ্যমে নিয়ে যাওয়াই আপনার লক্ষ্য হবে। বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যের সাথে আপনার লক্ষ্যের সঙ্গতি রাখতে, আপনার ব্যবসার লক্ষ্যটি ফানেলের কোন অংশের মধ্যে পড়ে তা নিয়ে ভাবুন। 

আরও জানতে হটস্পটগুলো ব্যবহার করুন। 

বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে নেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের ছয়টি উদ্দেশ্য আছে। প্রত্যেকটি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য ব্যবসার লক্ষ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ, তাই আপনার নিজের লক্ষ্যের সাথে যা সবচেয়ে ভালো ভাবে মিলছে এমন উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ। খুব ভালো করে দেখে নিন।

আপনার লক্ষ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নিন।

আপনার লক্ষ্য বিবেচনা করে ফানেলের কোথায় পড়ছে তা দেখে নিন, আপনার পছন্দের ফলাফলের সাথে যা ভালোভাবে মিলছে সেই বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য খুঁজে নিতে নিচের টেবিল ব্যবহার করুন।


সচেতনতা 

আপনার ব্যবসার লক্ষ্য হলো:

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য

নিম্নোক্ত বিষয়ের জন্য কার্যকর ... 

ব্যবসা, ব্র্যান্ড বা পরিষেবার বিষয়ে সচেতনতা বাড়ানো।

আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের মধ্যে যথা সম্ভব বেশি লোকজনকে বিজ্ঞাপন দেখানো।

সচেতনতা


  • দর্শক সংখ্যা
  • ব্র্যান্ডের সচেতনতা
  • ভিডিও ভিউ


বিবেচনা

আপনার ব্যবসার লক্ষ্য হলো:

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য

নিম্নোক্ত বিষয়ের জন্য কার্যকর ...


লোকজনকে URL-এর

গন্তব্যে পাঠানো যেমন ওয়েবসাইট ল্যান্ডিং পেজ কোনো ব্লগ পোস্ট বা

কোনো অ্যাপ।



ট্র্যাফিক


  • লিঙ্কে ক্লিক
  • ল্যান্ডিং পেজ ভিউ


যাদের কোনো Facebook পেজ বা 

পোস্টের সাথে যুক্ত হওয়ার বেশি সম্ভাবনা আছে তাদের কাছে পৌঁছানো।


এনগেজমেন্ট


  • মেসেজ
  • ভিডিও ভিউ
  • পোস্ট এনগেজমেন্ট (যেমন: পেজ লাইক ও ইভেন্টের প্রতিক্রিয়া)



ব্যবসার জন্য লিড সংগ্রহ করা এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করা যা 

লোকজন যে প্রোডাক্টে আগ্রহী তাদের থেকে সেই সম্বন্ধে তথ্য সংগ্রহ করে, যেমন কোনো নিউজলেটারে সাইন-আপ করা।



লিড


  • ইন্সন্ট্যান্ট ফর্ম
  • মেসেজ
  • কল
  • সাইন-আপ


কনভার্সন

আপনার ব্যবসার লক্ষ্য হলো:

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য

নিম্নোক্ত বিষয়ের জন্য কার্যকর ...


অ্যাপ ইনস্টল করতে ও এর ব্যবহার চালিয়ে যেতে নতুন লোকজনকে খোঁজা।



অ্যাপের প্রচার


  • অ্যাপ ইনস্টল
  • অ্যাপ ইভেন্ট



আপনার প্রোডাক্ট বা পরিষেবা কেনার সম্ভাবনা আছে এমন লোকজনকে খোঁজা।



বিক্রি


  • কনভার্সন
  • ক্যাটালগ সেল
  • মেসেজ



লক্ষ্যের সাথে বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য মেলান

সাথে Little Lemon যা অর্জনের চেষ্টা করছে, সেগুলোকে নিচের প্রত্যেকটি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যের সাথে মেলান

তাহরিশা Little Lemon ব্র্যান্ডের ভিজিবিলিটি বাড়াতে চান এবং তার বিজ্ঞাপন সেইসব লোকজনকে দেখাতে চান যাদের বিজ্ঞাপন মনে রাখার সম্ভাবনা বেশি। এই লক্ষ্যের ভিত্তিতে তার কোন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া উচিত?

Little Lemon, এইমাত্র একটি নতুন ওয়েবসাইট চালু করেছে এবং তাহরিশা আশা করছেন যথা সম্ভব বেশি লোক তার এই ওয়েবসাইট দেখবেন। এই লক্ষ্যের ভিত্তিতে তার কোন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া উচিত?

তাহরিশা Little Lemon-এর সাপ্তাহিক ইমেইল নিউজলেটারের জন্য আরও সাবস্ক্রাইবার পেতে চান। এই লক্ষ্যের ভিত্তিতে তার কোন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া উচিত?

তাহরিশা Little Lemon-এর Facebook পেজ লাইক করার জন্য আরও লোকজন চান। এই লক্ষ্যের ভিত্তিতে তার কোন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া উচিত?

তাহরিশা চান আরও লোকজন নতুন Little Lemon অ্যাপ ইনস্টল করুন। এই লক্ষ্যের ভিত্তিতে তার কোন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া উচিত?

তাহরিশা চান আরও লোকজন Little Lemon-এর প্যাক করা সস কিনুন। তিনি Little Lemon-এর ক্যাটালগে বিভিন্ন সস যোগ করেছেন এবং যারা এর আগে Little Lemon-এর ওয়েবসাইটে এসেছেন তাদের সসের বিজ্ঞাপন দেখানোর আশা করছেন। এই লক্ষ্যের ভিত্তিতে তার কোন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া উচিত?

উদ্দেশ্য মনে রেখে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন

উদ্দেশ্য মনে রেখে বিজ্ঞাপনের জন্য ফটো বা ভিডিও বেছে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ, যাতে আপনি যা চাইছেন লোকজনকে সেই পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য উৎসাহ দিতে পারেন। বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় এই তিনটি প্রশ্ন বিবেচনা করুন:


  1. আমি যে বিষয়ের বিজ্ঞাপন দিচ্ছি সেটি কি আমার বিজ্ঞাপন চলার সময়ে ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করবে? 

  2. উপলভ্য বিজ্ঞাপনের ফরম্যাটে কোন ধরনের ছবি, ভিডিও ও শর্ট টেক্সট আমাকে ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করতে পারে?

  3. আমার বিজ্ঞাপনগুলো কাদের জন্য এবং আমি যে অডিয়েন্সকে টার্গেট করছি তাদের আমি কীভাবে আকর্ষণ করব?


Little Lemon-এর জন্য বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে তাহরিশা কীভাবে বিভিন্ন উদ্দেশ্যকে কাজে লাগাতে পারেন, চলুন একবার তা ভালো করে দেখে নিই।

আরও জানতে, এই তীর চিহ্নগুলো ব্যবহার করুন। 

মূল শিক্ষা

আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচার তৈরি করার সময় ব্যবসার লক্ষ্যের বিষয়টি নিয়ে ভাবুন, যাতে এর জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য আপনি বেছে নিতে পারেন।




উদ্দেশ্য মনে রেখে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন এবং আপনার লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করবে এমন ফটো ও ভিডিও বেছে নিন।




বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য সংক্রান্ত তিনটি বিভাগ আছে: সচেতনতা, বিবেচনা ও কনভার্সন।


  • সচেতনতা: আপনার প্রোডাক্ট বা পরিষেবা সম্পর্কে লোকজনের মধ্যে আগ্রহ জাগানো। 


  • বিবেচনা: লোকজনকে আপনার প্রোডাক্ট বা পরিষেবা সম্পর্কে ভাবতে এবং সেগুলো সম্পর্কে আরও তথ্য খুঁজতে বলা।


  • কনভার্সন: আপনি যে প্রোডাক্ট বা পরিষেবাগুলো দিচ্ছেন আগ্রহী লোকজনকে সেগুলো কেনা বা ব্যবহারের বিষয়ে উৎসাহ যোগানো।