本节课将介绍如何查看广告系列、广告组和广告层级的成效。
在此选项卡中,面板中的信息是按广告系列来归整的。面板会自动显示投放中和已暂停的广告系列列表,以及各个广告系列的表现等多种信息。
本节课将介绍如何查看广告系列、广告组和广告层级的成效。
广告管理工具中的报告可以帮助商家确定广告目标的实现情况。您可以使用广告管理工具中的指标来了解哪些策略有效,还有哪些地方有待改进,从而为今后的广告决策提供指导。此外,您还可利用广告管理工具中的指标,对投放中的广告进行优化。
广告投放结束后,您可以在广告管理工具中查看广告成效。在广告管理工具面板中,您可以查看各层级(广告系列、广告组和广告)的成效数据。具体来说,您可使用与广告目标相关的指标来查看和比较之前投放的与正在投放的广告系列、广告组和广告的表现。下面我们来看看您可以在各个层级查看的不同指标。
前面的课程中我们已经介绍过,LaLueur 是一家美容公司,致力于打造无硅油、无防腐剂的天然美容产品。这家公司通过其网站和精品美发店销售商品。*
LaLueur 聘请了数字营销顾问 Zahra 来帮助其建立线上业务,以及提升最新护发产品系列的知名度。
Zahra 准备参考旧广告的数据以及新广告的实时表现,对指标进行分析,从而更好地了解如何帮助 LaLueur 实现业务目标。首次打开广告管理工具时,LaLueur 广告管理工具帐户的默认面板大致如下图所示。
*免责声明:LaLueur 是 Meta Creative Shop 虚构的一家公司。本节内容若与现实中企业制作的内容有任何雷同,纯属巧合,并非有意为之。
让我们花点时间了解一下报告的架构。尽管有三个选项卡(广告系列、广告组和广告)可供您选择,但面板会自动默认显示广告系列选项卡。
在此选项卡中,面板中的信息是按广告系列来归整的。面板会自动显示投放中和已暂停的广告系列列表,以及各个广告系列的表现等多种信息。
在此选项卡中,面板中的信息是按广告组来归整的。您可在广告系列选项卡中选择一个广告系列,这样页面上便只会显示这个广告系列中包含的广告组。
在此选项卡中,面板中的信息是按广告来归整的,其中包括与广告质量相关的诊断信息。
在每个选项卡中,您可以看到以栏显示的不同指标,这些指标可用于分析广告的成效。接下来我们看看 LaLueur 的默认广告报告中主要显示了哪些数据栏。
状态和广告信息。在默认面板设置中,前两栏显示广告投放状态和竞价策略。
查看以下报告,了解广告状态和信息。
此栏显示广告系列是否正在投放。投放状态包括:已关闭、投放中、已完成或审核中。在这里,我们可以看到为宣传护发产品而创建的流量广告正在投放中。
此栏显示广告系列的竞价策略,为默认显示栏。本课程不会介绍竞价策略,因此暂时不必关注此栏。LaLueur 团队保留了广告系列的默认竞价策略,也就是最低费用竞价策略。从图中可以看出这点。
成效指标。成效指标可帮助您了解广告触达了多少用户,以及实现了多少成效。
成效:成效是根据所选的目标和广告投放优化设置,广告取得某种结果的次数。
覆盖人数:覆盖人数是指至少看过广告一次的用户人数。覆盖人数与展示次数不同,展示次数可能包括同一用户多次看到广告的情况。
展示次数:展示次数衡量了广告展示给所选目标受众看的频率。
由于 LaLueur 团队选择优化流量广告的链接点击量,因此所报告的成效为广告带来的链接点击量。
此处显示的数据表示有多少人看到了 LaLueur 特定广告系列中的广告。
此处显示的数据是 LaLueur 广告得到展示的次数。
费用指标。有关广告预算花费情况的指标。
单次成效费用:此指标的计算方法是:总花费除以成效次数。从这个指标可以看出广告实现目标的成本效率。
花费金额:这是广告的预估花费总额。例如,对于审核中的广告系列,此栏可能显示 $0.00 美元;对于最近获批并开始投放的广告系列,此栏可能显示 $6.57 美元。此数值始终低于预算。
单次成效费用
由于此广告系列的目标是链接点击量,因此该报告中的单次成效费用为单次链接点击费用。LaLueur 的单次点击费用为 $1.50 美元。
花费金额
LaLueur 团队为这个广告系列设置了 $1,500 美元的预算,因此他们的花费金额未超出预算。
您可以使用广告管理工具中的默认设置来了解多项指标。您还可以自定义报告,了解与您的业务目标最相关且最重要的指标。
Zahra 很高兴能详细了解 LaLueur 流量广告的表现,因此她决定调整广告报告面板中的某些控件。
下面我们来看看 Zahra 可以在广告管理工具中借助哪些工具来归整和查看对其最重要的数据。
使用搜索栏查找和自定义您在广告管理工具中看到的成效数据。您可以按照以下各项进行搜索:
广告系列名称
广告组名称
广告名称
广告系列编号
广告组编号
广告编号
广告系列标签
举例来说,Zahra 可以搜索广告系列名称(例如 Haircare Brand Awareness [护发产品品牌知名度]),查看她感兴趣的具体广告系列。
您可以使用筛选条件查找特定的广告系列、广告组或广告,然后自定义您在广告管理工具中看到的成效数据。您可以选择预设筛选条件,或创建自定义筛选条件。
Zahra 特别想了解其 Instagram 快拍广告 (Story Ad) 的表现,于是选择按版位来筛选广告系列。
日期范围默认的设置为过去 30 天。如需更改,您可以自己指定日期范围,或选择其他预设日期范围。
为了重点了解最近的广告表现,Zahra 将日期范围选为过去 14 天。
您可以按以下各项查看广告系列、广告组或广告的数据:
时间:每天、每周、每两周或每月。
投放:有关广告受众的匿名汇总信息。
操作:受众看到广告后采取的操作。
为了解哪张轮播图卡获得的点击量最多,Zahra 按操作细分了广告系列中一条轮播广告 (Carousel Ad) 的成效数据。
您还可以向数据表中添加报告栏,自定义广告报告面板。报告中可添加的指标分为四类。
1. 表现:包括成效、覆盖人数、频次和展示次数等指标。
2.参与度:包括公共主页帖子、发消息、多媒体素材、点击量和知名度等指标。
3.转化量:包括网站转化量、网站购买量、单次网站转化费用、移动应用安装量和移动应用购买量等指标。
4.设置:包括开始日期、结束日期、广告组名称、广告编号、投放状态、竞价和目标等指标。
在开展护发产品品牌知名度营销时,LaLueur 团队投放了一条视频广告 (Video Ad)。尽管 Zahra 并未选择“互动”作为目标,但她对广告管理工具报告栏进行了自定义,以了解视频广告的观看人数,并将其作为今后创建广告的基准。
除了查看纯数值的成效外,您还可查看以图表形式直观展示的广告成效。如想查看这些图表,将鼠标悬停在广告系列、广告组或广告的名称上,然后选择查看图表即可。
此图表显示广告的点击量、覆盖人数和整体花费。滚动浏览曲线表,您将在图表中看到当天广告的各项成效。如需更改图表显示的成效数据,可点击自定义并选择您想要查看的指标。
此图表显示广告在不同年龄和性别的人群中的表现。滚动查看图表的每个版块,可了解各年龄段人群单独的成效数据。
此图表显示广告在不同版位(例如 Facebook 或 Instagram)的表现。视广告可展示的版位而异,您将能看到广告投放量最高的版位。点击下拉菜单,还可查看广告在移动设备和桌面设备上的展示位置。
广告管理工具报告在广告系列、广告组和广告层级提供各种工具和指标,可用于评估广告成效。接下来,我们将探讨如何评估和分析广告成效。
除了在广告管理工具中查看广告成效外,您还可以在 Facebook 公共主页成效分析和 Instagram 成效分析中查看内容的表现。
查看 Facebook 公共主页成效分析
请按照以下步骤查看您在 Facebook 公共主页投放的广告的成效分析:
让我们练习一下创建公共主页小组。
1.前往业务主页。
2.轻触成效分析。
3.轻触概览下的指标或您分享的特定内容,以查看更详细的细分数据。
根据广告目标和业务目标,在广告管理工具的广告系列、广告组和广告层级追踪不同的指标和成效。
使用其他工具来找到和分析与广告目标最相关的指标。